全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角

全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角

全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角，目前国内品牌更多的是利用优惠政策吸引用户。2021年国内VR一体机市场C端占比达到46.1%。全球VR设备出货量超千万，国产VR品牌崭露头角。

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据国际数据分析公司IDC最新发布的《2021年第四季度全球AR/VR 头显市场季度跟踪报告》显示，2021年全球AR/VR 头显出货量达到 1123 万台，市场同比增长 92.1%。其中VR 头显出货量达1095万台，突破年出货一千万台的行业重要拐点。预计2022年全球VR 头显出货量将突破1573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/VR 头显市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

就国内市场来看，本土厂商爱奇艺奇遇第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二，与行业魁首字节跳动旗下的Pico合力瓜分了过半市场份额。

IDC分析师认为，受到元宇宙概念的推动，中国市场也在2021年产生了诸多变化：如主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。种种迹象显示，2021年至今相关厂商的动作节奏显著提速，新一轮竞争已经开启。

相比于并入字节后高举高打的Pico，爱奇艺奇遇VR则将市场发力点锁定在产品销售破圈上——从专业和头部VR爱好者圈层突破到更广阔的大众用户中去。去年9月，奇遇发布了第一款主打游戏的旗舰产品奇遇3，为推动产品跳出专业游戏圈，将价值近2000元的30款主流VR游戏直接降至0元，收获了大量用户好感。

今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并启动营销计划：只要用户一年时间内完成300天打卡，就可以享受100%购机款返现，相当于真正的零元购机。活动上线之后，预约量很快破10万，大幅超出官方预期，期间多次补货都是秒空，甚至被网友误认为是饥饿营销。官方随后发布消息称，预计4月上旬产品可以实现大规模供应。

业内人士分析指出，现阶段Oculus Quest 2目前仍是业界标杆级存在，但目前尚未能进入中国市场，这给国产VR腾出了较好的发展空间。作为国产VR 头显第一梯队玩家，Pico和奇遇旗下的主力机型在硬件配置和产品体验层面已经具备了和Quest 2“掰手腕”的实力，只是在VR内容生态方面还有一定差距。

而伴随元宇宙概念的加速落地以及国内VR生态的发展，Pico、奇遇VR等头部国产VR厂商将有望快速弭平与海外VR 头显品牌的差距，在新的竞争格局下掌握更多话语权。在PQ（Pico、奇遇）双品牌的驱动下，2022年有望成为VR撬开中国C端市场的破局之年。

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根据IDC《全球AR/VR 头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR 头显出货量达1,123万台，同比增长92.1%，其中VR 头显出货量达1,095万台，其中Oculus份额达到80%。预计2022年，全球VR 头显出货1,573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/VR 头显市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

不过，由于VR行业起步较晚，各家厂家的产品线都不长。而从全球市场看，Oculus Quest系列和索尼PSVR系列仍然是赛道的领头羊。同时，现阶段游戏依旧是VR 头显的主要场景。

以Oculus的内容商店为例，其提供的应用程序，大都与游戏相关。至于索尼的PSVR，本就是索尼游戏机PlayStation的游戏附件。

根据国外市场调查机构提供的公开信息显示，截止到2018年，PS4在美销量为全球第一，超过3000万台，相当于全球总销量的三分之一。其销量排在全球第二的日本也有830万台，德国和英国分别为720和680万台。

客观来说，VR游戏确实是目前最能体现VR设备沉浸感和体验感的应用；另一方面，游戏也是目前VR消费端最快能实现变现，回笼现金流的方式。

但在国内市场，游戏玩家中占主流的始终是手游玩家，游戏主机玩家始终是少数。

这也导致了游戏主机搭配VR 头显在海外家庭娱乐场景中十分常见，而在国内市场却并非是主流需求。

目前在游戏场景方面，国内品牌更多的是利用优惠政策吸引用户。2021年国内VR一体机市场C端占比达到46.1%。

以国内消费级VR 头显厂商Pico为例，在推出最新一代的Pico Neo3之时，就上线了“180天打卡返半价”的活动。用户激活头显之后每天玩半个小时的VR游戏，持续180天可以获得一半购机款的返现。

至于爱奇艺旗下的VR 头显奇遇VR，直接将价值近2000元的30款主流VR游戏直接降至0元，以及针对特定机型推出了“300天打卡返全款”的活动。

虽然限时免费的'游戏可以是成为VR 头显吸引用户的手段，但VR 头显最重要的还是需要跳脱出游戏用户群体，提供更为大众化“不可替代”的体验。

不过，受到元宇宙概念的推动，接下来的中国市场也会有诸多变化。

IDC分析师表示，中国市场主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。

业内人士对记者表示，尽管Oculus Quest 2目前尚未能进入中国市场，为国内品牌腾出发展空间，但要想跟Oculus、索尼等企业掰手腕，还需要在VR内容生态的构建上持续发力，才能在新的竞争格局下掌握更多话语权。

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继2016年后，AR/VR 头显市场在2021年再度爆发，相较于5年前，硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境均有了大幅提升，行业生态也更加健康，产业基础更为牢固。根据IDC《全球AR/VR 头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR 头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR 头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。

值得一提的是，2021年国内VR一体机市场C端增长显著，占比达到了46.1%，国内本土VR厂商的新品价格集中在2000至3000元人民币。

不过目前国内市场主流一体机产品硬件配置差异不大，随着内容吸引力对硬件的推动持续提升，硬件厂商开始将目光投向内容生态建设，投入力度也逐步加大。据了解，目前各家重点发力各自应用商店内的应用内容生态建设，重点提升游戏数量以及游戏质量。

另外，2021年国内VR厂商的营销模式及销售渠道也开始出现变化。2022年初VR厂商已经开始了线下自有品牌门店的尝试，除了提供给消费者在电商平台购买产品的新渠道外，更具有品牌行为的意味。

IDC表示，消费市场仍然存在非常大的待开发潜力，预计2022年，全球VR 头显出货1573万台，同比增长43.6%。

不过，国内市场仍未出现爆款游戏应用，消费者持续消费的动力明显不足，二手市场流转交易会对官方售卖渠道销量产生影响，形成不良循环。内容驱动硬件的积极效应有待形成。现如今相关厂商的动作节奏加快，新一轮竞争已然开启，届时谁能从一众品牌当中脱颖而出，我们不妨期待。